iFly Magazine, editie 2
14/01/2009
Vijf luxe kuuroorden in Europa
In Hongkong wordt ontwerper Wanders onder de loep genomen. En zeven tips voor winterse dingen die je gedaan of gezien moet hebben.
Interviews
Nederlands productontwerper Wanders, in 1996 bekend geworden door zijn knotted chair vindt dat Nederlandse ontwerpers meer moeite mogen doen om internationaal te gaan. Een uitgebreid portret van deze designman.
Verder
Genieten en ontspannen in pure luxe in één van de vijf heerlijkste kuuroorden in Europa. Ontdek de Nederlandse Antillen en kom erachter wat je kunt doen op Curaçao. Waar je kunt verblijven in Bonaire en welke cultuur je kunt snuiven op Aruba. Ook nog zeven niet te missen winterse dingen om te doen en te zien.
iFly Magazine, de case
Hoe kun je persoonlijk relevant zijn, in contact blijven met je klanten en boeien. Zelfs na de vlucht? Met die vragen stapte KLM naar Born05. Samen werd het online inspirerende iFly Magazine ontwikkeld waarin
recognizing the person behind the passenger centraal staat. Dat is interessant omdat KLM hiermee van haar
corebusiness, de ticketverkoop, afstapt. Om interessant te blijven, te boeien en contact te houden is dit een unieke oplossing. KLM bindt klanten aan zich, krijgt een breed interesseprofiel van haar passagiers én stimuleert hiermee alsnog herhaalaankopen.
iFly is bovenal een database marketingtool en heeft een unieke positie binnen alle KLM media. Door mede-exploitatie in het magazine van merken als Seat en Heineken, wordt KLM als merk extra geladen. Het zijn geen louter commerciële teksten, maar verhalen. Over passies, kennis of techniek. Door deze crossbranding komen ook andere KLM afdelingen in aanraking met mede-exploitanten. Ze moeten weer met elkaar gaan praten. Dat is heel anders dan een e-mail opstellen waarin elk afdelingshoofd drie zinnen mag zeggen.
