Alle mediakanalen ingezet

Naast relatiemagazines ontwikkelt Born05 ook actiemagazines. Destination Moscow is er daar één van. Het is magazine is tegelijkertijd een crossmediale campagne waarbij alle mediakanalen van KLM ingezet zijn. Mensen worden op het vliegveld, in de lounges op Schiphol en in het vliegtuig geprikkeld mee te doen aan de wedstrijd van Heineken. Om kans te maken op finalekaarten van de UEFA Champions League moeten deze passagiers zich online registreren op het actiemagazine.

Doel was het uitbreiden van de marketing database en brandexposure onder KLM-passagiers. Hoewel de actiecampagne slechts een maand liep, scoorde Destination Moscow goed.